Sport e Cultura

Heritage Marketing. Diadora, un caso italiano

Heritage marketing ovvero la strategia che promuove e valorizza un’azienda attraverso quelle sue caratteristiche che non possono essere né copiate e né falsificate perché fanno parte dalla storia del brand.

Di questa strategia parliamo nella 57esima puntata di Storybizz.

Heritage Marketing, l’importanza della storia

Con Heritage Marketing si intende la strategia che pone l’accento sull’importanza della storia di un marchio per promuoversi. Tra i suoi strumenti più diffusi vi sono i musei d’impresa, le pubblicazioni, i prodotti celebrativi e i musei digitali.

Quando si decide di puntare sulla storia del brand per conquistare nuovi clienti o fidelizzare quelli che già si hanno bisogna  tenere in considerazione il presente e il passato dell’azienda mettendo la proiezione per il futuro. 

Il messaggio che deve passare è: l’azienda dura nel tempo e sempre durerà grazie alle sue caratteristiche peculiari. 

Non tutte le aziende però possono fare leva sul vissuto dell’azienda per il proprio posizionamento. Nel 2007 Balmer ha definito il Quoziente di Heritage di un’azienda.

Scopri qual è il Quoziente di Heritage della tua azienda o dell'azienda cliente: ascolta questa puntata di Storybizz.

Nella 57esima puntata di Storybizz si parla di:

  • Heritage marketing: che cos’è
  • Quali aziende possono usare questa strategia e quali gli strumenti
  • Caso in esame: Diadora

Diadora, un caso italiano

Ascolta la puntata di Storybizz per scoprire come Diadora ha usato l’Heritage Marketing per riposizionarsi sul mercato. Come Enrico Moretti Polegato è stato l’aiutante magico di un eroe, l’azienda, che rischiava di cadere.
Le scarpe iconiche Diadora camminano dalle teche del Museo aziendale fino alle strade del XXI secolo.

Credits Musiche: www.bensound.com – www.soundeffectsplus.com

→ Per approfondire, ascolta anche l’intervista di Silvia Floris a Marco Montemaggi

053 Corporate Identity, Brand Identity e Wrestling

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048 Come fare storytelling: l’importanza del tema esistenziale

Per fare uno storytelling efficace bisogna basare la narrazione su un grande tema esistenziale. Scopri in questa puntata come individuarlo e usarlo.

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027 Eroica: un caso di successo. Intervista ad Amedeo Polito

Eroica: caso di successo internazionale. Da quattro amici a centomila persone: in questa intervista, Amedeo Polito ci racconta la strategia messa in atto.

002 Storytelling nell’arte. Un caso di successo

Ci sono casi di storytelling nell’arte? Qual è la situazione dei siti museali in Italia? Può un progetto essere un’operazione di storytelling inconsapevole?
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