Tre libri dedicati al brand positioning. 3 autori che, chi più o chi meno, chiamano in causa lo storytelling.
Il primo libro è “Le 22 immutabili leggi del marketing“, di Al Ries e Jack Trout . Scritto nel 1993, è una lettura dovuta, per chi si occupa di marketing.
Gli altri due libri sono più recenti: “Zero Concorrenti“, di Marco de Veglia, e “Brand positioning” di Mariano Diotto. Il primo è un libro sintetico, utile anche ai non addetti ai lavori. Il testo di Mariano Diotto è più completo, focalizzato nella semiotica, si espande forse in territori nella comunicazione un pò ampi.
In questa puntata n.38, analizziamo brand positioning e storytelling: in cosa sono differenti e come possono lavorare in sinergia. Si parte da una citazione di Jack Trout, forse la frase più simbolica per unire i concetti: “Trova l’idea differenziante. Drammatizza i punti che marcano la tua differenza con una buona storia. La strategia del positioning non è altro che questo.”
Ascolta i 10 minuti della puntata condotta da Nicola Di Grazia
Prontuario della puntata “Storytelling e Brand Positioning”
Brand positioning
Il brand positioning si occupa di come una marca è percepita dal pubblico. É la strategia di differenziazione del brand, con l’obbiettivo di dare alla marca un posto rilevante nella mente del cliente.
Storytelling
Lo storytelling è l’atto di narrare, disciplina che usa i principi della retorica e della narratologia. Si declina in vari tipi di media, come audiovisivi, campagne social, opere letterarie.
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028 Il meglio dello storytelling nei video del 2017
L’anno sta per finire e noi della redazione di Storybizz abbiamo pensato di raccontartelo per immagini, con i 6 migliori video del 2017. Da Volvo a Nespresso, ascolta quali storytelling in video si sono distinti nel 2017.
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011 Applicare Storytelling allo sviluppo del Sito Web: Immaginario Visuale e Copywriting
Storytelling e web design si possono incontrare sopratutto a due livelli: il visual storytelling e i contenuti testuali. Scopri di più in questa puntata di Storybizz.
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060 Venture Capital e Startup
Nella puntata di oggi, ho avuto il piacere di intervistare Lisa Di Sevo, partner della società di Venture Capital PranaVentures e Presidente di SheTech Italia, network internazionale che sostiene l’imprenditoria femminile nel tech.
Venture Capital e Startup. Intervisa a Lisa Di Sevo
Che cos’è il venture capital?Secondo la definizione di Wikipedia, il Venture Capital è l’apporto di capitale di rischio da parte di un investitore per finanziare l’avvio o la crescita di un’attività in settori ad elevato potenziale di sviluppo. Le startup sono aziende che, per la natura delle attività e per il loro stadio di sviluppo, non risultano finanziabili dai tradizionali intermediari finanziari (come ad esempio le banche).
Infatti, un fondo di Venture Capital è disposto a sopportare un alto rischio a fronte di un rendimento futuro atteso altrettanto elevato.
Ottenere capitale di rischio è diverso dall’ottenere un prestito da un finanziatore.
I creditori hanno il diritto legale di interessi su un prestito e rimborso del capitale, a prescindere dal successo o il fallimento di un’azienda.
Il capitale di rischio, invece, è investito in cambio di una quota di partecipazione nel business.
In qualità di azionista, il ritorno del venture capitalist dipende dalla crescita e dalla redditività del business.