Tre libri dedicati al brand positioning. 3 autori che, chi più o chi meno, chiamano in causa lo storytelling.
Il primo libro è “Le 22 immutabili leggi del marketing“, di Al Ries e Jack Trout . Scritto nel 1993, è una lettura dovuta, per chi si occupa di marketing.
Gli altri due libri sono più recenti: “Zero Concorrenti“, di Marco de Veglia, e “Brand positioning” di Mariano Diotto. Il primo è un libro sintetico, utile anche ai non addetti ai lavori. Il testo di Mariano Diotto è più completo, focalizzato nella semiotica, si espande forse in territori nella comunicazione un pò ampi.
In questa puntata n.38, analizziamo brand positioning e storytelling: in cosa sono differenti e come possono lavorare in sinergia. Si parte da una citazione di Jack Trout, forse la frase più simbolica per unire i concetti: “Trova l’idea differenziante. Drammatizza i punti che marcano la tua differenza con una buona storia. La strategia del positioning non è altro che questo.”
Ascolta i 10 minuti della puntata condotta da Nicola Di Grazia
Prontuario della puntata “Storytelling e Brand Positioning”
Brand positioning
Il brand positioning si occupa di come una marca è percepita dal pubblico. É la strategia di differenziazione del brand, con l’obbiettivo di dare alla marca un posto rilevante nella mente del cliente.
Storytelling
Lo storytelling è l’atto di narrare, disciplina che usa i principi della retorica e della narratologia. Si declina in vari tipi di media, come audiovisivi, campagne social, opere letterarie.
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Penso dunque racconto
La prima puntata del 2020 prosegue il capitolo dedicato a narrazione e intelligenza artificiale, cominciato con l’episodio 34 dedicato a Dolby. E’ stata ispirata dalla lettura del libro di Joseph Sassoon “Storytelling e intelligenza artificiale. Quando le storie le raccontano i robot” pubblicato da Franco Angeli Editore nel 2019.
Penso dunque racconto. Hardwired for stories.
Di cosa parleremo in questo episodio?
- La storia del genio matematico Alan Turing, il suo contributo alla decodifica di Enigma e l’importanza delle sue teorie e ricerche per l’avvento dell’era dei computer e per il dibattito su intelligenza artificiale e coscienza delle macchine.
- Intelligenza artificiale e storytelling. A che punto siamo tra sperimentazioni e collaborazione concreta uomo-macchina? In che modo l’intelligenza artificiale contribuisce alla creazione di contenuti? Qual è il suo valore aggiunto? Quali i suoi limiti? Quali le implicazioni a livello etico?
Alan Turing
Alan Mathison Turing 1912-1954. E’ stato un matematico inglese, considerato padre dell’informatica e profeta dell’intelligenza artificiale.
Negli anni ‘30, prima ancora dell’invenzione del computer, Turing teorizza la natura e i limiti teorici delle macchine logiche.
Durante la seconda guerra mondiale fece parte dell’unità di crittoanalisti di Bletchley Park reclutati per la decodifica dei codici di Enigma, la macchina crittografica tedesca utilizzata per le comunicazioni militari delle potenze dell’asse.
Nel 1950 crea il criterio, chiamato Test di Turing o Imitiation Game, per determinare se una macchina è in grado di avere un comportamento intelligente, equivalente o indistinguibile da quello “umano”.Approfondimenti
- “L’uomo che sapeva troppo” di David Leavitt (Codice Edizioni)
- “Alan Turing. Una biografia” di Andrew Hodges (Bollati Boringhieri)
Hardwired for stories
Nel mondo anglosassone si dice l’uomo sia stato “hardwired for stories” programmato per le storie.
Ancora pochi anni sembrano dividerci da un passaggio epocale. La transizione da un sistema artificiale come semplice strumento a servizio dell’uomo, a un’intelligenza artificiale storyteller a tutti gli effetti ed in grado di contenderci il primato di un’ impresa da sempre esclusivamente umana, come il racconto.Il libro
Lo storytelling incontra l’intelligenza artificiale. La prospettiva di un esperto di storytelling e l’inarrestabile intreccio di presente e futuro tra sperimentazioni e casi concreti di applicazione.
Joseph Sassoon è membro del comitato scientifico dell’osservatorio di Storytelling, docente, ricercatore e consulente.
E’ autore di libri sui temi della comunicazione di marca inquadrati nella prospettiva dello storytelling.Credits Musiche: www.bensound.com
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